在网页的HTML源代码中一个重要的代码“”（即通常所说的META标签）。META标签用来描述一个HTML网页文档的属性，例如作者、日期和时间、网页描述、关键词、页面刷新等。
一、作用
META标签是HTML标记HEAD区的一个关键标签，它位于HTML文档的<head>和<title>之间（有些也不是 在<head>和<title>之间）。它提供的信息虽然用户不可见，但却是文档的最基本的元信息。<meta>除 了提供文档字符集、使用语言、作者等基本信息外，还涉及对关键词和网页等级的设定。
所以有关搜索引擎注册、搜索引擎优化排名等网络营销方法内 容中，通常都要谈论META标签的作用，我们甚至可以说，META标签的内容设计对于搜索引擎营销来说是至关重要的一个因素，合理利用 Meta 标签的 Description 和Keywords 属性,加入网站的关键字或者网页的关键字，可使网站更加贴近用户体验。
从HTML代码实例中 可以看到，一段代码中有3个含有meta的地方，并且meta并不是独立存在的，而是要在后面连接其他的属性，如description、 Keywords、http-equiv等。下面简单介绍一些搜索引擎营销中常见的META标签的组成及其作用。
二、组成
META标签可分为两大部分：HTTP-EQUIV和NAME变量。
HTTP实例
HTML代码实例中有一项内容是
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=gb2312">
其作用是指定了当前文档所使用的字符编码为gb2312，也就是中文简体字符。根据这一行代码，浏览器就可以识别出这个网页应该用中文简体字符显示。类似地，如果将"gb2312"换为"big5"，就是我们熟知的中文繁体字符了。
HTTP使用方法
1、<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html";charset=gb_2312-80">和 <meta http equiv="Content-Language" content="zh-CN">用以说明主页制作所使用的文字以及语言；又如英文是ISO-8859-1字符集，还有BIG5、utf-8、 shift-Jis、Euc、Koi8-2等字符集；
2、<meta http-equiv="Refresh" content="n;url=http://yourlink">定时让网页在指定的时间n内，跳转到你的页面；
3、<meta http-equiv="Expires" content="Mon,12 May 2001 00:20:00 GMT">可以用于设定网页的到期时间，一旦过期则必须到服务器上重新调用。需要注意的是必须使用GMT时间格式；
4、<meta http-equiv="Pragma" content="no-cache">是用于设定禁止浏览器从本地机的缓存中调阅页面内容，设定后一旦离开网页就无法从Cache中再调出；
5、<meta http-equiv="set-cookie" content="Mon,12 May 2001 00:20:00 GMT">cookie设定，如果网页过期，存盘的cookie将被删除。需要注意的也是必须使用GMT时间格式；
6、<meta http-equiv="Pics-label" content="">网页等级评定，在IE的internet选项中有一项内容设置，可以防止浏览一些受限制的网站，而网站的限制级别就是通过meta属性来设置的；
7、<meta http-equiv="windows-Target" content="_top">强制页面在当前窗口中以独立页面显示，可以防止自己的网页被别人当作一个frame页调用；
8、<meta http-equiv="Page-Enter" content="revealTrans（duration=10,transition= 50）">和<meta http-equiv="Page-Exit" content="revealTrans（duration=20，transition=6）">设定进入和离开页面时的特殊效果，这个功能即 FrontPage中的"格式/网页过渡"，不过所加的页面不能够是一个frame页面。
HTTP-EQUIV用于向浏览器提供一些说明信息，从而可以根据这些说明做出反应。HTTP-EQUIV其实并不仅仅只有说明网页的字符编码这一个作用，常用的HTTP-EQUIV类型还包括：网页到期时间、默认的脚本语言、默认的风格页语言、网页自动刷新时间等。
description
HTML代码实例中有关"description"的代码为：
<meta name="description" content="网络营销教学网站提供《网络营销基础与实践》教学支持:网络营销课件,网络营销论文,网络营销实验教学,电子商务论文,网络营销与电子商务书籍等">
"description"中的content="网页描述"，是对一个网页概况的介绍，这些信息可能会出现在搜索结果中，因此需要根据网页的实际情况 来设计，尽量避免与网页内容不相关的“描述”，另外，最好对每个网页有自己相应的 描述（至少是同一个栏目的网页有相应的描述），而不是整个网站都采用同样 的描述内容，因为一个网站有多个网页，每个网页的内容肯定是不同的，如果采用同样的description，显然会有一些网页内容没有直接关系，这样不仅 不利于搜索引擎对网页的排名，也不利于用户根据搜索结果中的信息来判断是否点击进入网站获取进一步的信息。
三、description设计
1网页描述为自然语言而不是罗列关键词（与keywords设计正好相反）；
2尽可能准确地描述网页的核心内容，通常为网页内容的摘要信息，也就是希望搜索引擎在检索结果中展示的摘要信息；
3网页描述中含有有效关键词；
4网页描述内容与网页标题内容有高度相关性；
5网页描述内容与网页主体内容有高度相关性；
6网页描述的文字不必太多，一般不超过搜索引擎检索结果摘要信息的最多字数（通常在100中文字之内，不同搜索引擎略有差异）。
Keywords
与META标签中的"description"类似，"Keywords"也是用来描述一个网页的属性，只不过要列出的内容是“关键词”，而不是网页的 介绍。这就意味着，要根据网页的主题和内容选择合适的关键词。在选择关键词 时，除了要考虑与网页核心内容相关之外，还应该是用户易于通过搜索引擎检索的， 过于生僻的词汇不太适合做META标签中的关键词。关于META标签中关键词的设计，要注意不要堆砌过多的关键词，罗列大量关键词对于搜索引擎检索没有太 大的意义，对于一些热门的领域（也就是说同类网站数量较多），甚至可能起到副作用。
四、错误
网页设计中META标签写法的常见错误如下：
1、META标签中没有网页描述和关键词设计；
2、整个网站所有的网页使用同样的META标签内容；
3、在META描述"description"中堆砌关键词，而不是对网页核心内容的自然语言描述；
4、META标签中关键词和描述的内容一样，有些甚至和网页标题一样；
5、META标签中网页介绍信息与网站内容缺少相关性；
6、META标签中的关键词数量过多；